Ecolavka.kh.ua

Ecolavka.kh.ua — редизайн + зростання замовлень і доходу

Проєкт:

Комплексна робота над сайтом інтернет-магазину екотоварів Ecolavka.kh.ua. Початок співпраці — з уже працюючим сайтом, який поступово оновлювався з моєї ініціативи. Після півтора року співпраці було прийнято рішення про повноцінний редизайн, який тривав близько 5 місяців. Після завершення редизайну була перенесена уся SEO-база, впроваджені редіректи, оновлена структура, оновлено контент.

Термін співпраці: Працюємо з проєктом 4-й рік поспіль

Завдання:

• Провести повний редизайн сайту
• Зберегти позиції SEO і наростити органіку
• Оптимізувати структуру, швидкість, зручність користування
• Запустити Google Ads (Performance Max + Search) з повною сегментацією
• Налаштувати Merchant Center: рейтинг сайту, товари, відгуки, атрибути
• Запустити email-маркетинг через Mailchimp з глибокою автоматизацією
• Витягти з аналітики максимум, попри технічні обмеження (налаштування через плагін)

Результати (порівняння ДО і ПІСЛЯ):

Періоди:

• До редизайну: 26 лютого – 27 червня 2024
• Після редизайну: 1 липня – 31 жовтня 2024

Загальні результати:

• Кількість замовлень зросла на +42,89%
• Дохід виріс на +79,91%

Google Ads:

• Кампанії Performance Max з деталізацією по ЦА і групам товарів
• Додаткові пошукові кампанії — для втраченого трафіку
• Банери HTML5, унікальні оголошення
• Реклама на послуги та співпрацю
• +45% покупок, +93% зростання доходу з реклами
• Середній бюджет — ≈30 000 грн/міс

SEO:

• Повне перенесення SEO-бази без втрат
• Оптимізація карток товарів, впровадження редіректів, оновлення структури
• Органічний трафік дав +125% зростання доходу
• Покращено позиції: CTR ~3%, середня позиція ~9,5
• Загалом 513 000 показів, 15 200 кліків
• Початок ведення блогу — деякі статті потрапили в рекомендації Google

Прямий трафік (повернення клієнтів):

• +62% зростання доходу з прямих заходів
• Вдало реалізована email-стратегія стимулює повернення клієнтів

Email-маркетинг:

• Платформа: Mailchimp (інтеграція з WooCommerce)
• Розсилка на відгуки (7 днів після замовлення)
• Серія листів на покинуті кошики (3 етапи)
• Welcome-листи, промо-кампанії, новинки й акції
• Збір email через API та через форми (висока якість бази)

Merchant Center:

• Програма відгуків Google, рейтинг сайту, рейтинг товарів
• Пропрацьовані фіди з додатковими атрибутами, custom labels
• Усі товари активні, обмеження зняті (особливо важливо в ніші товарів для здоров’я)

Meta Ads:

• Піксель налаштовано, каталог інтегровано з магазином Facebook/Instagram
• Створено актуальні фіди, усунуті обмеження, ведеться продаж через соцмережі

Складнощі:

• Аналітика налаштована через плагін — частина подій не фіксується (втрата до 30–40%)
• Планується перехід на кастомну реалізацію GA4 через GTM

🔍 Інструменти:

• Google Analytics + GA4
• Google Ads
• Google Merchant Center
• Meta Ads (Facebook / Instagram)
• Google Search Console
• Email-маркетинг (кошики, акції, welcome-серія)
• Оптимізація швидкості сайту (WordPress)

Сайт:

🌿 ecolavka.kh.ua

💬 Відгук клієнта