Аудит Google Ads аккаунту | Приклад
Ціль аудиту:
Оцінити ефективність чинних рекламних кампаній, виявити проблемні місця в структурі, налаштуваннях і аналітиці. Дати чіткі рекомендації для покращення результатів без зливу бюджету.
Кампанія 1: Пошукова (Search)
Структура акаунту:
- 1 кампанія
- 1 група оголошень
- 28 ключових слів з різною інтенцією (інформаційні, комерційні, бренд)
Проблеми:
- Відсутня логіка поділу по інтенціях
- CTR нижче 3%
- Якість оголошень — 5/10
- Повторювані заголовки
- Не всі ключі відповідають тексту оголошення
Рішення:
- Розбити ключі за інтенцією (окремі групи оголошень)
- Релевантні оголошення з ключем у заголовку
- Додати розширення: уточнення, посилання, дзвінки
- Додати мінус-слова
Очікуваний ефект:
- Вищий CTR
- Покращення показника якості
- Зменшення вартості кліку
Кампанія 2: Торгова (Shopping)
Фід:
- Відсутні поля “gtin”, “brand”
- Частина товарів із зображеннями з водяними знаками
- Назви товарів неінформативні ("Модель XZ100")
Проблеми:
- Не показується за брендовими запитами
- Низький CTR
- Частина товарів не пройшла модерацію
Рішення:
- Додати атрибути brand, gtin
- Переписати назви товарів у форматі [Тип] + [Бренд] + [Модель]
- Оновити зображення
- Повторно пройти модерацію
Очікуваний ефект:
- Зростання охоплення
- Вища релевантність у пошуку
- Менше відхилень, більше показів
Аналітика
Проблеми:
- Встановлена лише базова GA4
- Не налаштовані цілі
- Google Ads і GA4 не пов'язані
- Відсутній Tag Manager
Рішення:
- Зв’язати GA4 з Google Ads
- Налаштувати події: покупка, додавання в кошик, скролл, CTA
- Додати Google Tag Manager для зручності керування подіями
Підсумок
Основні помилки:
- Відсутня логіка в структурі
- Недоопрацьований фід
- Відсутність повноцінної аналітики
Що зробити:
- Перебудувати структуру пошукової кампанії
- Оптимізувати фід Google Shopping
- Налаштувати аналітику + події конверсії
- Перевірити посадкові сторінки
- Додати всі можливі розширення
Час на оптимізацію
- Повний аудит + переналаштування: 3–4 дні
- Тестовий період після змін: 14 днів
- Перші коригування: через 3–5 днів після запуску